Smart Homes für sparsame Haushalte

Angesichts höherer Lebenshaltungskosten setzen Haushalte auf Smart-Home-Lösungen, um die schwierigen Zeiten zu meistern und Kosten zu sparen. In dem Maße, in dem die Kluft zwischen häuslichen und außerhäuslichen Erfahrungen leichter zu überbrücken ist, ergeben sich mehr Einsparmöglichkeiten. Mit einem Heimkino und einer hausgemachten Mahlzeit in Restaurantqualität werden wir wahrscheinlich wählerischer bei unseren außerhäuslichen Aktivitäten sein und sie für besondere Ereignisse aufsparen, die wir zu Hause (noch) nicht erleben können.

Die Menschen haben zu kämpfen

Im vergangenen Oktober stellte das Big-Data-Unternehmen IRI fest, dass fast drei Viertel der europäischen Verbraucher ihre Ausgaben für alltägliche Dinge einschränken.¹ Nahezu zwei Drittel haben bei lebenswichtigen Dingen gespart (z. B. durch das Auslassen von Mahlzeiten oder die Reduzierung der Heizkosten), und ein Drittel nutzt seine persönlichen Ersparnisse oder nimmt einen Kredit auf, um Rechnungen zu bezahlen.

Die Menschen geben weniger für nicht lebensnotwendige Dinge aus

Im Vergleich zu Anfang 2022, % weniger Ausgaben für diese „nicht lebensnotwendigen” Dinge

Quelle: Dynata Global Consumer Trends, 3. Quartal 2022.

Ähnliche Ergebnisse stammen von Dynata, wo man herausfand, dass etwa die Hälfte (53 %) der Menschen in 11 untersuchten Ländern (leicht) damit zu kämpfen hat, sich die Grundbedürfnisse zu leisten, während drei Viertel (73 %) (leicht) damit zu kämpfen haben, sich nicht lebensnotwendige Ausgaben zu leisten. Wie das nachstehende Schaubild zeigt, geben die Menschen weniger Geld für Unterhaltung, Freizeitreisen, Kleidung, Schönheitsdienste und Wohnungsrenovierungen aus.²

Mehr zu Hause zu tun, kann für sparsame Haushalte erhebliche Kosteneinsparungen bringen. In unserem Blog Juni-Blog haben wir beschrieben, wie Haushalte intelligente Lösungen für ihr Zuhause, wie Sonnenkollektoren, Energiemanagementsysteme und Wärmepumpen, installiert haben, um ihre Lebenshaltungskosten zu senken. Energie ist zwar einer der wichtigsten Bereiche, in denen Geld gespart werden kann (siehe Grafik), aber die Menschen suchen inzwischen auch nach anderen Möglichkeiten.

Die Menschen haben Mühe, ihre Energierechnungen zu bezahlen

% Schwierigkeiten, sich Energie/Versorgungsleistungen jetzt zu leisten

Quelle: Dynabyte Global Consumer Trens, 3. Quartal 2022.

Die Menschen schaffen sich neue Momente in ihrem Zuhause

Darüber hinaus werden diese häuslichen Verhaltensweisen immer mehr zu einer guten Alternative für die herkömmliche Art, Dinge zu tun. IRI¹ stellt fest, dass die Menschen neue Anlässe und Momente für vertraute Alltagsprodukte schaffen, wie z. B. Lunchpakete am Arbeitsplatz und Kaffeespezialitäten oder vorgemischte Getränke zu Hause.

Anstatt auswärts zu essen oder etwas zu bestellen, bereiten die Menschen mehr Mahlzeiten zu Hause zu, um Geld zu sparen. Intelligente Lösungen für zu Hause, wie z. B. Mahlzeitenlieferdienste, Rezept-Apps oder gestreamte Kochinhalte (z. B. Cheflix) können die Zubereitung von Mahlzeiten im Stil eines Restaurants zu Hause erleichtern. Darüber hinaus kann noch mehr gespart werden, indem die Lebensmittelverschwendung reduziert wird, ein Bereich, in dem einige intelligente Kühlschränke bereits durch die Überprüfung des Verfallsdatums helfen.

Unser Zuhause bietet eine wertvolle Alternative

Normalerweise hören die Menschen in der Rezession nicht auf, etwas zu tun, sondern suchen nach billigeren Alternativen oder gehen weniger oft aus. In der Vergangenheit gingen sie statt eines Konzerts ins Kino. Heute spielen sie vielleicht lieber die neuesten Spiele oder sehen sich beliebte Filme in ihrem Home-Entertainment-System an. Mit impliziten Kosten von 0,49 USD pro Stunde sind Videospiele oder Streaming billiger als Kinobesuche (5 USD), Freizeitparks (12,50 USD), Sportveranstaltungen (16,67 USD) oder Konzerte (33,33 USD).³

Manche Erfahrungen lassen sich aber immer noch am besten im wirklichen Leben machen. So ist beispielsweise der Erfahrungsunterschied zwischen einem realen und einem virtuellen Konzert immer noch beträchtlich. Die Frage ist jedoch, ob dies auch in Zukunft der Fall sein wird. Obwohl die globale Live-Musikindustrie bis 2022 eine jährliche Wachstumsrate von 5 % verzeichnet hat, was dem Wachstum zwischen 2007 und 2019 entspricht⁴ und das trotz einiger hochkarätiger Absagen, wird nicht jeder in der Lage sein, im Durchschnitt 108 USD pro Ticket auszugeben⁵.

Das ist ein gutes Argument für virtuelle Konzerte, und mehrere Künstler (darunter Ariana Grande, Justin Bieber und Marshmello) experimentieren bereits damit.⁶

Die Beispiele aus den Bereichen Essen, Trinken und Unterhaltung zeigen, dass unser Zuhause eine wertvolle Alternative bei den relativen Entscheidungen bieten kann, die wir dabei treffen müssen, wie wir unser Geld ausgeben wollen. Das bedeutet nicht, dass wir nicht mehr ausgehen werden, aber indem wir mehr zu Hause tun und die dortige Technologie voll ausnutzen, können wir etwas dafür tun, um die kommenden schwierigen Zeiten zu meistern.